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央视网:见证品牌实力 长城葡萄酒荣膺行业第一品牌大奖

 http://imall.cntv.cn/2014/04/23/ARTI1398224611255698.shtml

近日,2014年中国品牌力指数(C-BPI)在北京正式发布。长城葡萄酒凭借良好的品牌形象,再次摘得国产葡萄酒行业品牌力第一名桂冠,这也是其连续第四年蝉联该奖,展现出长城在国内消费者心目中的强大号召力。

长城葡萄酒差异化产品引领品质生活

据了解,中国品牌力指数(China Brand Power Index,简称C-BPI)是国内消费者最信任的品牌评价制度,由工信部中国企业品牌研究中心进行独立无偏见的研究,其全部奖项均由消费者选择产生。 因此,C-BPI代表了消费者对品牌的真实态度,是指导市场消费的风向标。

有业内人士评论称,该指数是品牌知名度和美誉度的直接反应,展现的是产品品质、品牌形象、市场认知等全方位的综合实力。长城葡萄酒能够连续四年获得中国品牌力第一,凝结的不仅是国人对于中国酿造的深厚情结,也反映出长城葡萄酒对于消费需求的精准把控。

近年来,伴随中国葡萄酒消费规模不断扩大,市场细分和产品差异化日趋明显。紧跟市场变化,长城葡萄酒不断整合优势资源,实现了对高中低端市场的全面覆盖。在高端市场,长城桑干牢牢占据“国酒”地位,不断出现在博鳌论坛等国家级社交舞台,成为国产高端葡萄酒的典范之作。长城天赋葡园系列小产区酒则开创了葡萄酒消费个性化、风格化的新篇章,受到都市白领群体的追捧。而在大众佐餐酒市场,长城经典系列凭借高性价比产品,树立了新的市场标杆。此外,长城葡萄酒全国与区域性产品的交叉覆盖,也最大限度的满足了不同消费者的差异化需求。

长城将中国的美酒文化推向世界

在完善产品矩阵的同时,长城葡萄酒牢牢把住质量关。在原料生产上,长城葡萄酒在国内建立了河北沙城、河北昌黎、山东蓬莱、宁夏贺兰山、新疆天山5大基地,几乎囊括了中国所有的葡萄黄金产区。而另一方面,长城葡萄酒还完成了对世界知名的法国雷沃堡酒庄和智利圣利亚酒庄的收购,进一步促进了东西方葡萄酒文化和酿造工艺的深度融合,为产品研发起到了积极的推动作用。

如果说产品是一种“硬实力”,那么,文化则是长城葡萄酒打造的“软实力”优势。在刚刚结束的博鳌论坛上,长城桑干酒庄酒第六次牵手博鳌,将中国美酒文化推向世界。去年,长城天赋葡园携手时尚传媒集团,启动了长城天赋艺术之旅全国巡展,将葡萄酒独特的艺术魅力带给消费者。而为了让消费者更全面的了解葡萄酒文化与知识,长城葡萄酒还通过“经典一刻 爱在七夕”等活动,让消费者走进葡园,亲身感受葡萄酒所带来的品质生活。

以需求为导向,以产品为核心,以文化为支撑。长城葡萄酒在在不断取得市场突破的同时,也让品牌成为了企业的“无形资产”。根据第五届中国酒类企业品牌价值评选结果,长城葡萄酒以159.35亿元的品牌价值,高居中国葡萄酒类品牌价值榜第一。而此次再获行业第一品牌大奖,无疑将长城推向了新的高度。